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【威尼斯娱乐平台】汇率下降浮华品被疯抢,豪
分类:时尚

  导语:全球经济局势不稳为奢侈品零售带来更多不确定因素。(来源:时尚头条网)

伊斯坦布尔商场前排队抢购的游客

据LVMH、开云等主要奢侈品集团第一季度财报显示,中国内地已成为业绩增长的主要推动力。其中Gucci在包括中国在内的亚太地区销售额增幅达49.4%,LVMH在除日本外的亚洲地区收入则录得118.77亿欧元,占比达28%。

  这无疑将在短期内刺激奢侈品牌产品销量激增,目前伊斯坦布尔购物中心已经有外国游客在奢侈品门店前排队,绝大多数来自中东和中国的消费者。

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  不过,奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关,短期套利对奢侈品牌长期发展而言或许并无利处。此外,土耳其里拉暴跌还带来了诸多连带影响,包括欧元、瑞士法郎、日元在内的货币对美元都被一度拉低。危机也在新兴市场货币如墨西哥比索和南非兰特扩散开来,南非兰特对美元下跌超过5%,最低触及2016年6月以来的低位。

由于特朗普发起的贸易战,令新兴市场股市、汇市剧烈波动,叠加美国加息刺激了强美元趋势,包括人民币在内,近期贬值趋势明显。尽管因应中国政府下调关税政策,奢侈品行业此前号称在中国市场进行下调价格,不过据时尚行业研究咨询机构No Agency 的调查,在实体门店并未感受到产品降价氛围,而人民币贬值,确实令在中国购买奢侈品“显得”便宜,部分Chanel 经典产品在中国售价换算成欧元甚至与欧洲持平。不过,该机构相信,上述基本面难以持续,料奢侈品行业在中国未来半年会提价10-20%,亦驱赶中国消费者拯救低迷的欧洲市场。

深有意味的是,在中国再次下调奢侈品相关产品关税之际,日前却有消息称随着贸易战的开启,美国总统特朗普将对Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌产品征税,此举或将削弱中国奢侈品消费者在美国的消费力度。

  事实上,今年以来土耳其旅游业不断升温。土耳其文化和旅游部的统计数据显示,1至5月访问土耳其的中国游客为15.9万人次,比去年同期增长96.1%。今年4月,时任土耳其文化和旅游部部长库尔图尔穆什预计,借助“土耳其旅游年”这一有利契机,2018年中国赴土耳其旅游人数有望超过40万人次。

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  尽管为平衡全球价格,部分奢侈品牌已经调低中国售价,特别是在7月中国进口商品关税正式下调后,Louis Vuitton和Gucci已相继降价,但是几百元的降价幅度仅仅是土耳其汇率造成差价的零头。据彭博数据显示,7月份,里拉对人民币汇率为1:1.4,如果预算两万元人民币买手袋,可以兑换14285.7里拉。而8月10号起,里拉对人民币汇率为1:1.065,两万元人民币可以兑换18779.3里拉,差价近4500里拉,几乎足以再买一个手袋。

*无时尚中文网是中国专业、领先的奢侈品行业研究、时装零售和投资分析网站;是最完整全面的时尚行业信息数据提供商;品牌咨询服务商。

现在,价差的缩小令全球奢侈品市场发生了格局性的转变。

  这一价格显然将令中国消费者兴奋,因为奢侈品在中国内地的售价本身就比欧元区价格高出三分之一,现在土耳其的价格相当于“折上折”。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%。

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  近期美国总统特朗普的贸易政策开始动摇富裕阶层的信心,投资者正密切关注这一波奢侈品复苏能够持续多久。

不过,购物者多数为中东和中国人,以及少量的欧洲人,土耳其当地人显然无力亦无心情参与到此次行动。

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg认为,在国内生产总值稳定的前提下,中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动,换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低。

  土耳其奢侈品零售短期套利后,奢侈品牌或许应该思考的是在越发充满不确定性的全球新兴市场,如何增强品牌的应变能力。

无时尚中文网2018年8月13日:由于土耳其里拉在过去一周的暴跌,引发了该国奢侈品行业的动荡,全球知名奢侈品牌在土耳其的门店不得不紧急调高售价,以阻止投资客因汇率动荡展开的“薅羊毛”行动。

虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在去年录得了令人吃惊的反弹增长。据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

  令人意外的是,奢侈品零售成为此次危机中的短期赢家。得益于汇率波动,土耳目前成为购买奢侈品最便宜的国家。有分析师计算,一款Chanel Vanity Case在土耳其价格为18500里拉,约合2877美元(约合19793元),而欧洲Chanel 官网售价为3700美元(约合25455元),相当于在欧洲价格的基础上再打了七五折。

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图为Gucci调价前后价格,上图为调价前,下图为调价后

威尼斯娱乐平台 1来自中国及中东的消费者已在伊斯坦布尔购物中心Istinye Park奢侈品门店排起长队

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  上周据路透社报道,在中国与美国消费大军的推动下,Louis Vuitton及Gucci等欧洲奢侈品牌销售长红,让母公司LVMH及开云集团等个股也成为投资人的最爱,目前股价仍在纪录高位附近。以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。奢侈品企业股价高企已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终

针对突然的货币贬值,奢侈品牌当地部门亦做出了应对,据悉Louis Vuitton 路易威登在周六紧急关闭土耳其门店,对产品价格上调20-50%不等,远高于货币贬值幅度。

因此,关税的下调实际上给了奢侈品牌们一个变相“打折”,调整全球价差的体面理由,同时也能刺激中国市场销售额进一步增长,特别是对曾放话不会追随拉平价差趋势的LVMH而言。

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在过去20天,土耳其里拉兑美元暴跌27%,过去一周的跌幅就高达两成,并在周一引发了新兴市场汇率集体暴跌。

在7月1日实行的新一轮进口关税下调计划中,服饰鞋帽和化妆用品的进口关税下调幅度最为强劲,分别为51%和48%,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。

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