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否认是为着对抗Trump,专心从事政务
分类:时尚

  导语:特朗普之女的同名时尚品牌关门了,曾价值1亿美元却因从政屡遭抵制。

无时尚中文网2018年7月25日:美国“第一女儿”Ivanka Trump 伊万卡€€特朗的同名时尚品牌经历“中国制造”风波并遭遇消费者杯葛零售商下架之后,在中美贸易战的背景下宣布结业。

威尼斯娱乐平台,摘要: 美国总统川普的一系列争议行为,似乎已经开始影响到女儿伊万卡·川普(Ivanka Trump)的时尚生意。美国时间2月2日,美国大型高端百货Nordstrom宣布,将停止销售伊万卡·川普时尚品牌的产品。紧接着第二天,另一家连锁高端百货Neiman Marcus也宣布,将撤下伊万 ...美国总统川普的一系列争议行为,似乎已经开始影响到女儿伊万卡·川普(Ivanka Trump)的时尚生意。美国时间2月2日,美国大型高端百货Nordstrom宣布,将停止销售伊万卡·川普时尚品牌的产品。紧接着第二天,另一家连锁高端百货Neiman Marcus也宣布,将撤下伊万卡的时尚系列产品。有分析认为,两家百货的撤柜行动或许与近期消费者的抵制行为和这位“第一女儿”可能存在的利益冲突有关。总部位于西雅图的Nordstrom表示,公司做出这样的决定是出于销量上的考虑,旗下百货公司销售数千个品牌产品,每年会淘汰约10%销售不佳的品牌。此次砍掉伊万卡·川普品牌,主要是管理层认为该品牌销售业绩持续不理想,已失去盈利能力,否认与抵制川普的活动有关。2月3日,Nordstrom百货公司一名发言人表示,公司订购了伊万卡·川普品牌春季的鞋履和服装,但最终只完成了服装的订单。Nordstrom的决定可能与近期美国正在进行的“抓紧你的钱包”(Grab Your Wallet)行动有关。这项行动的名称影射了川普在竞选期间被爆出的性侵多名女性丑闻,行动主要是呼吁消费者们抵制售卖伊万卡·川普或美国总统唐纳德·川普品牌商品的商场。Neiman Marcus公司在一份声明中表示:“Neiman Marcus销售少量伊万卡·川普的贵宝石首饰,这些首饰全都是委托销售商品(即商品归售卖方所有)。我们不断基于产品的销量来评估,品牌是否该在我们的商场、网站上销售。”自从川普当选后,伊万卡的生意也因模糊产品推广和政治之间的界限而招致外界批评。去年11月,她的公司给记者们发去了一封“时尚预警”的公关稿,推广自己在CBS王牌新闻节目《60分钟》上戴的一款金手链。2月2日,时尚网站The Racked就报道称,伊万卡的产品已经开始在Nordstrom的网站上被撤下。“抓紧你的钱包”行动也宣布了胜利。美国《财富》杂志报道称,Nordstrom的联席总裁Pete Nordstrom在去年11月致员工的一封邮件中就提到了与伊万卡的合作问题。他表示,Nordstrom百货公司收到了来自不同立场顾客的信,无论他们继续销售还是撤下与特朗普有关的产品,都会有人威胁抵制。“这是一个极其两极分化的问题。无论我们怎么做,我们最终都会让部分消费者失望。我们出售的所有品牌都是基于业绩的评估,如果消费者不买,我们就不卖。”Pete Nordstrom说。随着消费者不断从传统的实体百货公司转投在线购物,对于Nordstrom和Neiman Marcus这样的连锁百货公司来讲,选品显得尤为重要。以Nordstrom为例,该公司在过去3个季度中,有两个季度的同店销售额是下滑的,去年股价共下跌13%。但在宣布撤出伊万卡·川普品牌后,2月3日,公司在纽交所的收盘股价上涨0.9%至43.90美元。早在去年11月,就有消费者在推特上发公开信,要求Nordstrom撤下伊万卡·川普的商品。当时,Nordstrom公开声明回应称:“我们希望,销售一个商家的产品不要被误解为我们的政治立场,我们没有(站边)。我们认为,我们的消费者可以基于其个人观点来选择购买什么商品,我们也会继续为他们提供选择。”

  这一回,与时尚品牌断舍离的伊万卡要专心从政了。

Ivanka Trump 伊万卡在公开声明中表示:“在华盛顿度过17个月后,我不知道何时甚至会否重返品牌业务,但我知道在可见的将来我的专注点都会是目前在华盛顿所做的工作,因此现在这个决定对我的团队和伙伴才是公平的结果。”

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据悉,Ivanka Trump品牌的估值一度达到1亿美元。2016年总统竞选期间表现出色的Ivanka Trump 伊万卡以独立自强女性和母亲的形象推动品牌销售大增,代理该品牌的美国服装集团G-III Apparel Group Ltd. SEC 文件显示在截至2017年1月31日的财年内,该品牌录得4,730万美元的服装销售,按年猛涨61%。

  图片来源:Getty Images

但是自Donald Trump 唐纳德€€特朗普参选美国总统后便开始出现抵制“Trump”相关品牌和业务的声音。2017年1月特朗普就任美国总统后,美国主要奢侈品百货公司Nordstrom Inc. 诺德斯特龙便以销售大幅衰退为由决定终止与Ivanka Trump 品牌的合作,社会上对该品牌的反对声浪到达高潮,用“推特治国”的特朗普在该社交媒体上批评Nordstrom Inc. 诺德斯特龙不公平对待他的女儿,高级白宫顾问Kellyanne Conway 甚至在白宫新闻简报室接受电视访问时,敦促大众购买Ivanka Trump 伊万卡的产品。

  据《女装日报》消息,美国总统特朗普之女伊万卡的个人同名品牌Ivanka Trump宣布关停。自2017年1月特朗普当选总统,伊万卡便离开品牌随父工作,后被安排白宫高级顾问一职。她在声明中表示,尽管不知道未来是否会继续运营该品牌,但能确定自己会将身心投入在政务中。为了保证该品牌运营团队和投资人的公平,因此决定关闭。

随着美国社会对特朗普的负面情绪更加高涨,且Ivanka Trump 品牌中国供应商等多项争议逐渐浮现,该品牌在截至今年6月的一年内线上销售锐减接近45%,品牌发言人解释原因在于高比较基数。

  目前,该品牌剩余的库存将继续在Lord & Taylor、Dillard’s、Bloomingdales和亚马逊等零售商处售卖,但所有授权许可都将失效。《华尔街日报》称,团队中的18位员工都已获知此消息,而娱乐媒体Page Six则表示,这些人应该不会被特朗普团队收编,更可能直接被辞退。

零售顾问公司A Line Partners 创始人Gabriella Santaniello 则指出大部分零售商都不愿意涉水整治,该品牌的公众形象也不佳,批发业务已经收缩超过一年。

  撇开政治立场不谈,颜值高、会穿衣的伊万卡是适合时尚圈的,事实上,她的时尚事业已有10年之久。

本月中,Hudson’s Bay Co. 哈德逊湾集团的加拿大本土高端百货Hudson’s Bay 宣布将Ivanka Trump品牌的全数产品撤架,他们给出的理由也是销售表现不佳,而《纽约邮报》援引知情人士称该集团去年底就已经作出此决定。过去一年半以来,Neiman Marcus Group 尼曼€€马库斯集团和折扣零售商T.J. Maxx 也减少了商品供应,或改变供应形式。

  她在2007年便推出了珠宝产品,后来的品牌Ivanka Trump则是在2010年增加了鞋履产品后才正式面世,随即便入驻了许多百货公司。2011年,品牌增加了包袋,接着在2013年与授权公司G-III签订了生产成衣的协议,价格约在100至500美元之间(约为人民币680至3400元)。到了2015年,品类齐全的Ivanka Trump已经入驻了更多商场。

Hudson’s Bay Co. 哈德逊湾集团旗下的Lord & Taylor 及Saks Off 5th、Macy’s Inc. 梅西百货集团的Bloomingdale’s Inc. 以及多次被特朗普在Twitter 推特上炮轰的Amazon.com Inc. 亚马逊及其旗下Zappos.com 都继续出售Ivanka Trump 品牌。

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Ivanka Trump 伊万卡在2007年首先推出同名高级珠宝品牌,2010和11年先后加入鞋履和手袋系列,2013年引进服装产品,此后继续拓展出眼镜、香水、牛仔服、运动服、时尚珠宝乃至婴儿床上用品等类别。走向中档市场的该品牌在2017年结束了高级珠宝业务。

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